Страницы

среда, 19 октября 2011 г.

Телеканал McDonald`s расскажет о спортсменах и домохозяйках

Сеть закусочных McDonald`s запустит в США собственный телеканал. Трансляцию нового телеканала смогут увидеть посетители ресторанов сети. Основным содержанием эфира станут местные новости, в частности, с рассказами о достижениях местных спортсменов и домохозяек (Передачи на телеканале будут меняться в зависимости от местоположения ресторана). Кроме того, на телеканале будут показывать новости музыки, кино и моды.

Телеканал будет транслироваться людям, стоящим в очередях в кассу, а также в залах ресторанов. Для тех, кто не захочет смотреть телеканал, будет отведена специальная тихая зона.

Реклама займет небольшую часть эфирного времени. Для показа рекламных роликов отводится всего восемь минут в час, при этом реклама самого McDonald`s займет только одну минуту из восьми.

Реклама на канале обещает стать привлекательным вложением средств, ведь при удачном внедрении телеканала его аудитория составит порядка 18-20 миллионов человек в месяц.

вторник, 16 августа 2011 г.

Диджитализация корпоративных СМИ

Цитата из интервью Александра Пестунова, руководителя сервиса цифрового издательства IZDAI24, для портала Advertology.ru.
«Корпоративные издания, нужно или ненужно делать диджитализацию? Конечно, нужно, если у вас есть аудитория онлайн. Если вы не знаете, то попробуйте, такие эксперименты обойдутся вам в среднем от 5% от стоимости печатного тиража (очень условного тиража), это мелочи, зато вы поймете, есть ли там «кто-то». А если ваша аудитория онлайн, то корпоративным изданиям уже вчера нужно было быть там. CISCO сэкономила 150 тыс. долларов в первый год, перейдя на digital со своим ежемесячным изданием для партнеров. Эта простая экономия на печати и дистрибуции».

воскресенье, 14 августа 2011 г.

Детский антитеррористический журнал

Журнал для детей «Спасайкин» издается при поддержке Национального антитеррористического комитета.

«Спасайкин» – красочный, интересный и полный самой настоящей детской непосредственности. Главным героем журнала стал пёс Спасайкин, рассказывающий детям о том, как нужно вести себя в самых сложных ситуациях: при пожаре, наводнении, при встрече с незнакомыми людьми и даже о правилах поведения заложников».

суббота, 13 августа 2011 г.

Проблемы пропаганды в красноармейской газете








Цитата из статьи газеты «Пропагандист и агитатор РККА», 1939 г.
«В одном войсковом учреждении решили для всех читать лекции силами профессуры. На одну из лекций о философии Фейербаха явилось много бойцов, командиров и вольнонаемных служащих. Когда лектор говорил о рациональном зерне и идеалистической шелухе в философии Фейербаха, несколько товарищей направились к выходу. Я спросил одного из них, почему он уходит. Товарищ ответил, что лекция идет о сельском хозяйстве, о зернах и шелухе, а он в сельском хозяйстве детально не разбирается и поэтому решил уйти. Я подумал: а не получается ли иногда таких казусов и у читателей вашей газеты? Основная масса бойцов, хотя и грамотна и культурна, но все же философии не изучала. И если мы, красноармейская газета, публикуем статьи, написанные зачастую далеко не популярным и не доходчивым языком, без примеров и сравнений, то проникаем ли мы в душу красноармейца, помогаем ли ему в выполнении плана боевой и политической подготовки?»
Полностью выпуск доступен на сайте «Старые газеты».

четверг, 11 августа 2011 г.

«ПандаTimes» онлайн

Российское отделение Всемирного фонда дикой природы запустило в интернете газету о природе и бизнесе «ПандаTimes». Ранее издание 8 лет выходило в качестве приложения к газете «Ведомости». Однако формат бумажной газеты накладывал свои ограничения. Например, «он не позволял оперативно реагировать на важные экологические события, публиковать мультимедиа – развернутые фотогалереи и видео, а также охватить аудиторию, не читающую бумажные «Ведомости».


Предполагается, что в ближайшие годы проект будет развиваться по нескольким направлениям, в частности, размещать партнерские блоки на популярных ресурсах и расширять круг пишущих для «ПандаTimes» блогеров и колумнистов.
«Это важнейшее направление, учитывая общий тренд интернета в сторону социальных сетей, а части журналистики – в «колумнистику». Плюс, мы будем всячески стимулировать читателей оставлять комментарии. Мы хотим привлечь мыслящую, активную аудиторию, и создать ядро постоянных читателей – некое подобие форума, «прошивающего» всю газету», – говорит руководитель службы информации WWF России Ольга Пегова.

вторник, 9 августа 2011 г.

Туалетная газета

Компания I Want One Of Those выпускает туалетную бумагу в виде газеты.

Внешне Things We Didn’t Know Loo Roll действительно напоминает газетную полосу. При этом «издание» можно использовать не только по назначению, но и почитать. В туалетной газете собраны 100 занимательных фактов из разных областей жизни. Идею такой газеты, несомненно, оценят производители туалетной бумаги.


воскресенье, 7 августа 2011 г.

Знаменитости на обложках «Саквояж СВ»

На сайте издательского дома «СПН Паблишинг» опубликована галерея обложек бортового журнала «Саквояж СВ» (распространяется в поездах «РЖД»). Интересная особенность – на обложках сплошь звезды кино и знаменитости: Брэд Питт, Джейк Джилленхол, Джейми Оливер, Кира Найтли, Клинт Иствуд, Джефф Бриджес, Вуди Аллен.


среда, 3 августа 2011 г.

Журнал Rouge компании Procter & Gamble

Rouge – это каталог брендов P&G. Издается ежеквартально. Тираж – 6-8 миллионов экземпляров.

Иллюстрации из каталога P&G 1890 года

Страницы каталога компании Procter & Gamble, изданного в 1890 году.


Хорошо прорисованные сюжеты – отличительная черта каталога P&G.

вторник, 26 июля 2011 г.

Книга «Корпоративные СМИ: секреты эффективности»

Книга Ю.В. Чемякина «Корпоративные СМИ: секреты эффективности», изданная в 2006 году в Екатеринбурге, находится в свободном доступе на сайте ProfessorJournal.ru.

Автор пособия – кандидат политических наук, доцент факультета журналистики УГУ им. А.М. Горького. «Читает» дисциплины по истории и правовым основам журналистики, а также курс «Корпоративная пресса».
«В этой книге будут рассмотрены разные виды корпоративных СМИ, но преимущественно речь пойдет о периодических печатных изданиях, так как именно они в настоящее время являются доминирующим, наиболее распространенным в России видом корпоративных СМИ».

понедельник, 25 июля 2011 г.

171 год назад в свет вышло первое корпоративное издание для персонала

Журнал «Говорит Лоуэлл» (The Lowell Offering) – вероятно, одно из первых в истории внутрикорпоративных изданий (b2p). Журнал издавался с 1840 по 1845 гг в центре американской текстильной промышленности городе Лоуэлл и имел подзаголовок «Сборник оригинальных статей, написанных исключительно работницами, занятыми на фабриках».

Титульная страница журнала The Lowell Offering, 1843 г.
 «Говорит Лоуэлл» представлял собой ежемесячный литературно-публицистический журнал. Преимущественным его содержанием были поэзия, проза, фантастика, дидактические эссе (как, например, эссе «Красота и богатство», где утверждается, что сами по себе ни одно ни другое не приносят радости).

Чарльз Диккенс в книге «Американские заметки», изданной в Лондоне в 1842 году, описывает журнал «Говорит Лоуэлл»:
«О литературных достоинствах журнала «Говорит Лоуэлл» могу лишь заметить, что он мог бы с успехом выдержать сравнение со многими английскими периодическими изданиями, хотя статьи в нем и написаны девушками после тяжелого трудового дня. Приятно, что многие рассказы посвящены фабрикам и тем, кто на них трудится; что статьи эти учат самоотречению и довольству жизнью, внедряют мудрое правило доброго отношения к людям. Со страниц журнала, словно струей животворного деревенского воздуха, веет любовью к красотам природы, к тишине, которую писательницы оставили у себя на родине; а в библиотеке вы едва ли найдете книги, где воспевалась бы красивая одежда, красивые браки, красивые дома или красивая жизнь, хотя, казалось бы, здесь-то и открывается благоприятная возможность для изучения таких предметов».
Наряду с творчеством фабричных работниц в журнале публикуются статьи о ценности коммерческого предприятия с точки зрения организации трудового сообщества. Ряд публикаций был направлен на профилактику суицидов, имевших место быть среди женщин. Как можно понять, журнал помогал сглаживать многие острые углы сугубо женского коллектива. Для многих девушек он был единственной отдушиной при графике работы по 12 часов в день 6 дней в неделю.

С 1842 года в редактировании «Голоса Лоуэлла» принимает участие «менеджер и собственник» Гарриет Фарли (Harriot F. Кертис). Инициатива создания журнала принадлежит пастору универсалистской церкви Авелю Чарльзу Томасу (Abel Charles Thomas).

К 1845 году «фабричное» издание получило широкую известность и приобрело аудиторию не только в Лоуэлле, но и за его пределами.

пятница, 22 июля 2011 г.

Про печать

Подписался на рассылку корпоративной газеты MacHOUSE News, которая информирует о событиях в мире полиграфии и знакомит с современными технологиями печати.


Газета является площадкой для освещения деятельности компании MacHOUSE. Фирма занимается поставкой полиграфического оборудования и расходных материалов на Украине.

четверг, 21 июля 2011 г.

Терроризм в стиле Disney

Террористическая группировка «Аль-Каида» намерена использовать мультипликацию, чтобы вести пропаганду среди детей и вербовать из них потенциальных боевиков. В мультфильмах будут показаны мальчики в камуфляжной форме, участвующие в боях и вооруженных нападениях, а также сцены убийств и террора. Мультипликационные фильмы для начинающих смертников сделаны в стиле студии Disney.


Напомним, немногим ранее группа боевиков на Северном Кавказе, впоследствии уничтоженная, планировала издавать в целях пропаганды своих идей иллюстрированный глянцевый журнал.

среда, 20 июля 2011 г.

Не про брэнд

Производитель газированных напитков Red Bull издает корпоративный журнал Red Bulletin о спорте, музыке и искусстве.

«Самое главное для нас – это люди, которых мы пытаемся привлечь. Люди, которые любят плоды журналистского творчества, любят истории, – говорит редактор американской версии журнала Андреас Цорцис. – Нужно быть готовым отправиться в пустыню Атакама, чтобы написать статью об ученых, изучающих там небесные светила, или же поехать в Новый Орлеан, чтобы поговорить о культуре духовых оркестров спустя несколько лет после урагана Катрина. Но, наряду с этим, в журнале присутствуют и куда более очевидные истории – о спортсменах и мероприятиях, спонсором которых выступает Red Bull».
В настоящее время Red Bull издает журнал в Великобритании, Германии, Польше, Австрии, Южной Африке, Новой Зеландии и в Кувейте. До запуска американской версии его совокупный тираж составлял 3,4 млн. экземпляров.

В США Red Bulletin продается в 20 тысячах газетных киосков по цене 4,99 доллара за экземпляр и в виде ежемесячного приложения к газетам Miami Herald, Los Angeles Times, Chicago Tribune, Houston Chronicle и New York Daily News.

вторник, 21 июня 2011 г.

Не все газеты умрут – некоторые станут корпоративными

Маркер // вторник, 21 июня 2011 года

«Труд» может превратиться в корпоративную газету «Роснефти»

Как стало известно «Маркеру», владелец газеты «Труд» холдинг «Медиа3» ведет переговоры о продаже издания нефтяной компании «Роснефть», которая планирует на базе 90-летней газеты создать собственное корпоративное СМИ. Примерно через неделю сотрудникам издания сделают соответствующее объявление, сообщил «Маркеру» источник в медиакомпании. Другой источник добавил, что до сих пор сохраняются несколько вариантов продажи. Сумма сделки не называется.

Как «Труд» дошел до госкомпании

пятница, 17 июня 2011 г.

четверг, 16 июня 2011 г.

О журналистике брендов

Андрей Мирошниченко, эксперт в сфере коммуникаций и медиафутурист... И очень интересно!

Как создавался YourTube

Об опыте создания корпоративного журнала YourTube рассказывает руководитель дирекции по внешним связям «Трубной металлургической компании» Илья Житомирский и руководитель проекта YourTube Светлана Базыльчик.

Первый номер YourTube вышел год назад. Журнал издается на трех языках (на русском, английском и румынском). Материалы готовятся совместно с представителями пресс-служб в России, Америке и Румынии. «За основу при его создании берутся приемы «большой журналистики». Издание признано лучшим корпоративным журналом в металлургической отрасли России и СНГ в 2010 г.


вторник, 14 июня 2011 г.

Журнал с душком

Русскоязычная версия корпоративного журнала Erfolg im Stall, который издает немецкий производитель кормов для сельхозживотных Schaumann, носит название «Успех в хлеву». Это название издание получило в результате дословного перевода (Erfolg – успех, Stall – конюшня), о чем я писал здесь. Переводчику не всегда удается избежать буквализма и при переводе заголовков и публикаций. Аудитория журнала – управляющие животноводческими хозяйствами и фермеры-животноводы.

среда, 20 апреля 2011 г.

Журнал «Главбух» снял кино про бухгалтеров

Журнал «Главбух» выпустил короткометражный детектив о бухгалтерах «День главбуха». В общем прав Андрей Мирошниченко, медиаэксперт, который считает, что «всякая корпорация теперь является медиа и производит почти исключительно контент».

четверг, 14 апреля 2011 г.

Издательство «МедиаЛайн» предлагает читать корпоративные издания на iPad

Издательство «МедиаЛайн» предлагает создание цифровых версий корпоративных СМИ для планшетных компьютеров iPad. Первым российским корпоративным изданием, адаптированным для iPad, стал журнал о новинках технологий «Испытатель», который «МедиаЛайн» издает для компании «Мегафон».

Главной темой этого выпуска «Испытателя» стало телевидение. Также в номере – интервью с телеведущей Аленой Водонаевой, обзоры Apple iPad 2 и других популярных планшетов, полезные советы для желающих стать космическими туристами, рубрика «Вскрытие показало», масса интересной информации.


В iPad-версии «Испытателя» читателям доступны дополнительные материалы – музыка, видеоролики, трейлеры игр, обзоры программ для iPad, а также фотографии, которые не вошли в бумажную версию издания.

Издатели надеются, что возможность «оживить» и разнообразить журнальный контент привлечет внимание заказчиков и вслед за «Испытателем» появятся iPad-версии клиентских и имиджевых изданий крупнейших российских компаний.

суббота, 9 апреля 2011 г.

Книга Ferrari дороже автомобиля Ferrari


Компания Ferrari издала энциклопедию автомобилей этой марки – Official Ferrari Opus Enzo Diamante стоимостью 275 тысяч долларов. Цена книги почти в 1,5 раза превышает стоимость самой дешевой модели Ferrari California 2011 года выпуска в США, где за нее просят 192 тысячи долларов.

В Ferrari оценивают Official Ferrari Opus Enzo Diamante как самое дорогое издание в мире.

Красная кожаная обложка «официальной библии» самого известного производителя спортивных автомобилей украшена скачущим жеребцом – символом Ferrari, на инкрустацию которого ушло 1,5 тысячи бриллиантов. Вес фолианта составляет 37 килограммов. На 852 страницах книги рассказывается обо всех спортивных и гоночных автомобилях Ferrari, а также о профессиональных пилотах, когда-либо выступавших за «красную» команду.

пятница, 8 апреля 2011 г.

«Ваш банк TRUST» продолжает желтеть

Новый номер клиентского издания «Ваш банк TRUST» с неизменным Брюсом Уиллисом и девушкой на обложке сверстан так, как будто это «Желтая газета». Но иначе как заставить клиентов прочитать скучную в общем-то информацию о скидках и акциях?

четверг, 24 марта 2011 г.

Think Quarterly – журнал в стиле Google

Google выпустил журнал Think Quarterly о бизнесе и технологиях. Дизайн онлайнового издания, название которого переводится как «Подумай ежеквартально», выполнен в традициях крупнейшего в мире интернет-поисковика. Журнал реализован с помощью флэш-технологии. Google позиционирует СМИ как уникальную коммуникативную площадку, которая привлечет лучшие умы мира.

воскресенье, 20 марта 2011 г.

Как корпоративный журнал помогал продавать Dodge


Этот журнал компании Dodge за 1934 г больше похож на экстренный выпуск таблоида, чем на корпоративное издание. Крупные заголовки и сенсационная подача материалов призваны создать ощущение ажиотажа вокруг новой модели.

четверг, 3 марта 2011 г.

Корпоративный журнал под iPad

Volkswagen стал первой в мире компанией, которая выпустила корпоративный журнал в виде приложения для планшетного компьютера. Интернет-версия журнала выложена на корпоративном сайте www.volkswagen-das.ru. В первом русскоязычном номере «Мира Volkswagen» можно посмотреть 3D-комикс, погулять по столице Франции с помощью интерактивной карты, послушать, какие звуки издают автомобили Volkswagen и еще кучу других – кому интересных, а кому вовсе нет – вещей.

воскресенье, 20 февраля 2011 г.

Два подхода к созданию СМИ в поддержку компьютерной игры

Речь пойдет о двух изданиях, созданных в поддержку компьютерной игры S.t.a.l.k.e.r., разработанной украинской компанией GSC Game World.

Электронный журнал Stalker Game World по своему наполнению типичное корпоративное издание (при том, что он целиком посвящен одному продукту). Основным содержанием журнала являются публикации о деталях игры, интервью с разработчиками, анонсы мероприятий для фанов, реклама книжного сериала по мотивам игры S.t.a.l.k.e.r.


Для тех, кто не играет в компьютерные игры, поясним, что действие S.t.a.l.k.e.r. происходит в фантастической зоне отчуждения, возникшей после аварии на Чернобыльской АЭС, где герои, так называемые сталкеры, собирают магические артефакты и попутно сражаются с бандитами, мутантами и аномалиями.

Газета «Вестник сталкера» тем более интересна в таком контексте. Она не содержит корпоративной информации в привычном смысле этого слова. Издание должно создавать у читателей ощущение реальности виртуального мира игры S.t.a.l.k.e.r. Для этой цели на его страницах публикуются воспоминания участника ликвидации аварии на ЧАЭС, инструкции по уходу за оружием и оказанию первой помощи раненым, советы по выживанию в условиях радиации. Т.е. та информация, которая могла бы пригодиться в случае реальных вылазок.


вторник, 1 февраля 2011 г.

Книга о корпоративной прессе Таджикистана


В свет вышла монография «Корпоративная пресса Таджикистана». Ее автор – преподаватель Таджикского национального университета Илхомджон Хамидов. Монография написана им на основе кандидатской диссертации – это одна из первых научных работ, посвященных таджикской корпоративной прессе.

Хронологические рамки исследования охватывают период с 1991 по 2010 годы. Автор приходит к выводу, что рынок корпоративных СМИ в Таджикистане нуждается в серьезных кадровых переменах. Он считает, что «… важнейшими проблемами корпоративной прессы являются недостаточное понимание и знание теории рынка, невысокий уровень профессионализма, отсутствие свежего журналистского взгляда и творческой составляющей, использование узкого и привычного набора инструментов». Другая проблема заключается в особенностях изложения информации. По наблюдениям Хамидова, «…многие работники корпоративных изданий не блещут выдающимся стилем и при этом не утруждают себя поиском свежих, оригинальных способов подачи информации. В некоторых компаниях руководители требуют, чтобы внутрикорпоративные издания писали «только о хорошем».
«В целом журналистские тексты корпоративных изданий Таджикистана среднего качества, и даже, с тенденцией к высокому уровню. Основными проблемами журналистских текстов являются: заголовок не отражает суть материала; монтаж текста; проблемы композиции; отсутствие вывода в тексте».

воскресенье, 23 января 2011 г.

Брюс Уиллис в корпоративной газете банка «Траст»

«Это круто. И точка. Все что угодно можно приводить в качестве контраргументов, но это так. Не «эффективно» или «рационально», а именно – круто! Установлена планка, выше которой сложно прыгнуть. Это вам не Патриция Каас в рекламе «Л`Этуаль». И даже не Стэтхем в ролике автомобильного масла G-Energy (хотя это тоже заметный ход, за который я бы дал второе место в рейтинге «звездности» рекламы)».

вторник, 18 января 2011 г.

250 обложек старинных каталогов

Такой ресурс, как Seed Catalogs, непременно порадует тех, кого интересует история корпоративных изданий и дизайн печатных СМИ. На страницах онлайнового каталога собрана коллекция обложек печатных изданий американских производителей семян за 1830-1930 гг. Всего более 250 каталогов компаний.

пятница, 7 января 2011 г.

Брошюра компании Handy Wagon, 18-- г

Брошюра американской компании Handy Wagon заслуживает внимания тем, что была разработана больше ста лет назад. Издание «изготовителей новинок» из города Кантон, штат Огайо, должно было не только представить новаторское транспортное средство, но и сформировать положительное отношение к нему у будущих покупателей.