Страницы

воскресенье, 16 августа 2009 г.

Собрались и сделали. 90 страниц о моде, стиле жизни и музыке за 24 часа



Кажется, питерское креативное бюро предложило пару лет назад услугу по выпуску корпоративной газеты за 8 часов. Не знаю, нашлись ли у бюро клиенты, желающие получить на утро после корпоративного праздника номер о вчерашних приключениях сотрудников. Но вот в бельгийском городе Кортрике за одни сутки сумели с нуля подготовить к печати выпуск коммерческого журнала 24Hour Magazine.

Журнал под названием 24Hour Magazine посвящен моде, стилю жизни и музыке. Работа над ним началась в три часа 27 июня и закончилась в три часа 28 июня. Результатом двадцатичетырехчасового труда команды журналистов, фотографов и дизайнеров стало полноценное 90-полосное издание, которое планировалось реализовать по цене до 30 евро через Интернет и книжные магазины.

Издание включает в себя передовицу, интервью, тематические статьи и обзоры. При этом иллюстрации занимают большую часть журнального пространства и зачастую играют самостоятельную роль. Такой ход – дань стилю модных журналов и одновременно способ заполнить полосы при нехватке материалов и цейтноте.

Тем временем, 24Hour Magazine ажиотажа не вызвал. Хотя предполагалось, что проект привлечет к себе внимание. Издание затевалось в противовес распространенному в Европе мнению о бумажном журнале, как о «медленном и умирающем формате». С другой стороны, задача, которую поставили перед собой авторы проекта, выполнена. Журнал создан в течение одного дня.

вторник, 4 августа 2009 г.

Запрос на расчет стоимости печати полиграфии: одним кликом в десятки типографий



Проект «Принтофер» облегчит жизнь заказчикам корпоративной полиграфии. Сервис позволяет одним кликом отправлять запросы на расчет стоимости печати полиграфической продукции в десятки типографий одновременно. Регистрации не требуется. Необходимо лишь указать параметры продукции и контактную информацию. На данный момент в базе 90 типографий.

воскресенье, 2 августа 2009 г.

Идеи для дизайна газет со всего мира



На сайте музея журналистики Newseum можно увидеть первые полосы газет практически со всего мира. На данный момент в виртуальной экспозиции «охотников и собирателей новостей» 708 газет из 66 стран, в основном из США и Европы. Если интересно, зайдите на сайт или почитайте об уникальном музее в блоге журналиста РИА «Новости» Наргиз Асадовой.

суббота, 1 августа 2009 г.

Секреты создания прибыльного корпоративного СМИ




Мастер-класс PR директора Алексея Ищенко «Как сделать корпоративное СМИ прибыльным». В качестве успешного примера рассматривается опыт работы над журналом компании «Комус» (поставщик офисной бумаги). За несколько лет корпоративное СМИ эволюционировало от издания для сотрудников до издания, ориентированного не просто на клиента, а прежде всего на читателя, став полноценным журналом об офисной жизни.

пятница, 31 июля 2009 г.

Реклама Двигает Пиар




Пчеловодческая компания «Тенториум» выпустила ролик для рекламы корпоративных изданий. «Тенториум» реализует свою продукцию через сеть дистрибьюторов-консультантов. Для них корпоративное СМИ не только источник официальной информации о жизни компании, но и «бизнес-инструмент» – средство привлечения в свои ряды новых дистрибьюторов.

среда, 29 июля 2009 г.

Вот Так Номер


Холдинг ОАО «Электрозавод» возобновил выпуск корпоративной газеты после 19-летнего перерыва. Заводская многотиражка под названием «Электрозаводец» вернулась к жизни в виде двухполосного издания с тиражом 999 экземпляров.

Газета призвана информировать об успехах компании, перспективах развития, об опыте лучших сотрудников и подразделений, – сообщается на сайте «Электрозавода».

Издание будет выходить один раз в месяц, а в будущем еженедельно. В планах редакции увеличение количества полос и освещение деятельности всех предприятий, входящих в холдинг.

понедельник, 27 июля 2009 г.

Журнал Bacardi&Martini Больше Не Возьмут В Руки



Клиентское издание компании «Бакарди Рус» перестало выходить в печатном виде и полностью перешло в Интернет. О причинах смены формата журнала, который издается с 2005 года, сообщается на сайте издателя – Custom Publishing.

Решение о переводе издания в сеть принято в связи с желанием придать ему «более прогрессивный электронный формат», который предполагает применение не только фото и видео, но и анимации. С другой стороны, очевидно, что «Бакарди Рус» надеется привлечь на сайт больше посетителей.

Напомним, в печатном виде журнал издавался тиражом 12 тысяч экземпляров и распространялся посредством адресной рассылки. Аудитория журнала: партнеры и дистрибьюторы, а также рестораны и бары, где представлена продукция «Бакарди Рус». Основная тематика: новости рынка и компании, авторские секреты мастерства, информация делового и развлекательного характера, светская хроника.

В электронном формате журнал доступен на сайте «Бакарди Рус». Роскошные обложки номеров бумажного издания можно посмотреть на сайте дизайн-студии «Линн-Арт».

воскресенье, 26 июля 2009 г.

Связи Со СМИ – Через СМИ

В то время как материалы о простых смертных исчезают со страниц региональной и центральной прессы, многотиражки продолжают писать о работниках предприятий. Публикации о героях корпоративных изданий могли бы обогатить муниципальные и районные СМИ и привлечь внимание их читателей. В самом деле, старожилы, люди интересной судьбы, обладатели необычных коллекций – чем не темы для материалов в городскую газету?

четверг, 16 июля 2009 г.

Как Писать Для Газеты

Это была одна из тем тренинга «Современные навыки журналистики и копирайтинга: как писать интересные тексты», организованного Украинской Ассоциацией Издателей Периодической Прессы (УАИПП). Предлагаю ознакомиться с приведенными рекомендациями и взять полезные на вооружение.

Составьте План Материала
- Обдумывание – важнейший этап работы над публикацией после сбора информации и перед написанием первого слова.
- Проанализируйте собранную информацию и определите, что она собой представляет и что вы можете из нее сделать.
- Композиция – не просто упорядочение слов, а организация мысли.

Пишите Просто
- Не надейтесь, что все читатели обладают специальными знаниями или имеют соответствующее образование.
- Объясняйте все специальные слова.
- Убедитесь, что ваш текст предельно ясен.
- Избегайте заумных мыслей и мудреных слов.
- Помните, главное – простота.

Создавайте Свой Стиль
- Каждый раз – как в первый раз. Считайте каждое новое задание уникальным и неповторимым.
- Избегайте любых клише.
- Старайтесь не применять слова-штампы.
- С осторожностью применяйте каламбуры.
- Постоянно работайте над созданием эффектных сравнений, метафор, оборотов речи.
Ограничьте использование модных слов.

Будьте Честными
- Пишите только на основе правдивой информации.
- Старайтесь сбалансировать содержание и форму подачи материала.
- Не делайте из мухи слона.
- Избегайте усредненных «черно-белых» заголовков.

Отвечайте На Вопросы
Пишите так, чтобы ответить на вопросы читателей, а не вызвать их. На какие вопросы отвечает текст репортера:

- Что произошло?
- С кем это произошло? Кто это сделал? Возраст, внешность, должность, другие необходимые факты из биографии.
- Где это произошло?
- Когда это произошло? В какое время, день, месяц?
- Как это произошло? Объяснение?
- Почему это произошло?

Старайтесь избегать любых обобщений – конкретика всегда лучше. Давайте понятные, а не расплывчатые характеристики.

Делайте Текст Эффективным

- Заставляйте каждую фразу работать.
- Старайтесь писать информативно, а не переливать из пустого в порожнее.
- Безжалостно удаляйте бессмысленные замечания.
- Пишите, используя активный, а не пассивный залог.
- Представляйте сложную информацию (инструкция, набор пояснений, перечень предметов или объектов) в виде маркированных и нумерованных списков.
- Избегайте тавтологии.
- Не приводите цитаты, которые повторяют смысл сказанного в тексте.

Проверяйте Статистику
- Насколько она полезна?
- Из какого источника эти данные?
- Зачем они обнародованы?
- Почему эти данные обнародованы именно сейчас?
- Неужели все показатели – круглые числа?
- Можно ли доверять этим графикам?

Другие материалы тренинга доступны для скачивания на сайте УАИПП.

пятница, 3 июля 2009 г.

Название С Душком



Название русскоязычной версии немецкого корпоративного журнала Erfolg im Stall испортил буквальный перевод (Erfolg – успех, Stall – конюшня). Зарубежный производитель кормов для сельхозживотных не потрудился перевести название издания с учетом особенностей восприятия читателей. В итоге свет увидел «Успех в хлеву». А как бы вы перевели название журнала с довольными хрюшками на обложке?

среда, 1 июля 2009 г.

Дизайн По Шаблону



Санкт-Петербургская медиа-группа «Феномен» вышла на издательский рынок с новым предложением. Компания предлагает купить готовые графические модели для газет формата А3, позиционируя продукцию как «бюджетное решение» для региональных СМИ.
«Как вы понимаете, эти модели не эксклюзивны для вас. Они созданы нами, и мы их предлагаем всем. То есть вы должны понимать, что где-то на территории России может появиться газета, похожая на вашу. Именно поэтому цены на эти модели примерно в три раза ниже заказа индивидуальной графической модели», - сообщается на сайте компании.
В пакет модели входит модульная сетка, шрифтовые стили и стили подачи публикаций, шаблоны первой и внутренних информационных полос, шаблон программы телевидения, сопровождение внедрения нового дизайна. Стоимость пакета – от 67 до 74 тыс. рублей.

вторник, 2 июня 2009 г.

Клондайк Для Наемных Издателей Корпоративных Медиа?

Телевизор становится источником маркетинговой информации. Телепрограмма «Вести. Кировская область» показала сюжет, посвященный фестивалю корпоративных изданий «Корпорайт 2009». В нем - мало о самом фестивале, больше о перспективах и возможностях рынка корпоративных медиа.

Краткое содержание сюжета: а) в связи с кризисом ряд компаний в Кирове прекратили выпуск корпоративных изданий, б) в Европе растет интерес к корпоративным журналам и газетам, в) кировские чиновники за создание информационного СМИ для населения.

И самое главное: местные судебные приставы - единственные из государственных служащих РФ, которые имеют свой корпоративный журнал. Учитывая, что госсектор включает в себя значительное количество учреждений и ведомств, данное направление представляется весьма перспективным для освоения специализированными агентствами и издательствами корпоративной периодики.

В связи с этим напрашиваются два вопроса:
1) Насколько в действительности потенциален рынок производства корпоративных изданий, где заказчик - государственные структуры?
2) Нужны ли корпоративные издания российским госслужащим?

Как вы считаете?

См. сюжет «Вестей».

суббота, 30 мая 2009 г.

Какой Дизайн Увеличивает Продажи Газеты На 100%

Газетный дизайнер Яцек Утко из Польши создает дизайн, который помогает увеличивать продажи газет на 30-100%. О подходах к разработке «продающего» дизайна он рассказал в своем выступлении на ежегодной конференции Technology Entertainment Design (TED), целью которой является распространение уникальных идей по всему миру.

Казалось бы, идея не нова. Печатному изданию, как информационному продукту, помимо качественного текстового содержания, необходима привлекательная визуальная составляющая. И это понятно - соответствующее оформление способно существенно повысить интерес читателя к контенту издания. Вопрос в другом - насколько концептуально и творчески выполнено это оформление.

«Дизайн - это зеркало контента», - считает Яцек Утко. А он весьма удачно переводит цифры и факты на язык образов - зрительных и эмоциональных. Как сказали бы сравнительно недавно, Утко организовывает изобразительные материалы изданий в соответствии с высокими информационными и визуальными требованиями. В конечном счете, это и позволило выделить газеты из общего ряда.

См. видео выступления Яцека Утко на конференции TED.

пятница, 29 мая 2009 г.

Социальная Сеть Под Соусом Корпоративной Газеты

В Рунете запущена социальная сеть Cozeta.ru, которая предлагает сотрудникам компаний создавать на ее платформе корпоративные газеты. Для того чтобы наладить выпуск корпоративного издания достаточно зарегистрироваться на сайте и, собственно, приступить к изданию СМИ в Интернет-формате.

По сути дела, сервис предоставляет пользователю все тот же набор инструментов, что и популярные социальные сети - публиковать заметки, размещать фото и файлы, отправлять сообщения другим пользователям. И авторы проекта этого не скрывают: Cozeta выполняет те же функции, что и «Одноклассники».

Тем не менее, идея «направить энергию сотрудников в корпоративное русло» подкупает своей полезностью. А возможность не тратить на создание газеты ни копейки находит отклик среди аудитории. На данный момент «Козету» издают по меньшей мере три десятка компаний. В их числе известные - Tez Tour, InTouch, «Автотор».