Страницы

пятница, 19 ноября 2010 г.

Каким должен быть флэш-журнал

Издательский дом «Корпоративные издания» решил привлечь внимание к торговой марке «Фрекен Бок», выпустив для нее корпоративное СМИ в формате электронного журнала. Реализовать технологии new media вполне удалось – издание было удостоено Гран-при в номинации «Электронный журнал» на конкурсе «Лучшее корпоративное медиа Украины» – но интересного продукта так и не получилось.

Листая страницы «Positive!», трудно избавиться от мысли, что PDF-файл с макетом издания элементарно загнали под новую оболочку. Конечно, электронные версии журналов чаще всего делают на основе дизайна и верстки бумажных номеров, размещая на виртуальных страницах помимо текстовых и иллюстративных материалов видео, анимацию и музыку. Однако разработчики «Positive!» по каким-то причинам проигнорировали требования к верстке флеш-журнала.

Между тем, культура оформления флэш-журналов уже сложилась. Наиболее распространенный подход, когда часть контента помещается на журнальные полосы в виде анонсов (речь идет о хедлайнах и ударных фразах – наиболее яркие фотографии даются крупно), а основное содержание и фото с деталями, не говоря о дополнительных сведениях и справочной информации, даются в выпадающих окнах.

В случае с «Positive!» все наоборот – публикации, как правило, полностью выгружены на страницы. Если убрать тексты в «слои», освободится больше места для других решений. Например, для более экспрессивной подачи продукции «Фрекен Бок» (товары для дома и семьи). Тем более, эту задачу позволяют решить мультимедийные возможности флэш-журнала.

Совсем другое дело – журнал о бойцовских видах спорта Fight Magazine, также выходящий во флэш-формате.

Формат флэш-журнала во многом определят требования к подаче материалов. Для него наиболее предпочтительны короткие тексты, экспрессивные говорящие заголовки, обязательно – удобочитаемый шрифт, понятная навигация. Читать текст с монитора трудно, а со страниц флэш-журнала еще труднее. Эти особенности было бы не лишне учитывать при проектировании электронных СМИ.

среда, 10 ноября 2010 г.

Так и не стали электронными. Результаты исследования рынка корпоративных СМИ

Проект «Внутренние коммуникации» представил результаты исследования рынка корпоративных СМИ, проводившегося в течение 4 лет. В исследовании приняли участие 114 компаний-заказчиков и 12 специализированных агентств.
– При достижении пороговой величины в 500 человек компания начинает нуждаться в создании собственного корпоративного издания.

– При условии большой территориальной распределенности корпоративное СМИ чаще организуют международные компании и компании, работающие более чем в 10 регионах России. По своей отраслевой принадлежности это чаще всего производственные и энергетические компании, компании FMCG.

– В последние годы корпоративные СМИ (в их привычном понимании) активно создаются в торговых, фармацевтических, транспортных и телекоммуникационных компаниях.

– В 2010 году среди корпоративных изданий существенно возросла доля журналов (на 20, 1%), увеличился объем среднего издания – до 20 полос, а средняя периодичность выхода поднялась до 12, 7 выходов в год, при среднем тираже издания 3308 экземпляров. При этом издания стали выходить регулярнее, а их средний тираж существенно вырос.

– 91% компаний имеют несколько каналов информирования. Наиболее популярными «вторым» каналом информирования сотрудников является Интранет – сайт (47%) и электронные рассылки (21%).

– Ключевыми задачами изданий считается: информирование, формирование лояльности и разъяснение ключевых политик компании. Однако, слабое присутствие элементов обратной связей и информации социального характера снижает коммуникативный эффект издания.

– Переход с бумажных носителей на электронные в ближайшем будущем нам не грозит. По крайней мере, таково мнение участников опроса. При этом электронные каналы коммуникации существуют сегодня практически в каждой из опрошенных компаний.

– Сегодня на рынке четко обозначилась группа лидирующих компаний, известных большинству потенциальных заказчиков и зарекомендовавших себя хорошим сочетанием цены и качества предоставляемых услуг. Лидеры прежних лет явно теряют позиции, по крайней мере – в глазах непосредственных заказчиков.

– Самыми узнаваемыми специализированными компаниями (по подготовке СМИ) стали – ИД «Медиалайн» (26%), «Фабрика журналов» (14%), ИД «Медиакрат» (6%). Всего в ходе исследования было названо более 30 агентств и компаний.

пятница, 5 ноября 2010 г.

Айпадные СМИ: все мультимедийние и мультимедийние

Журналы Glamour, The New Yorker, GQ, Wired и Vanity Fair увидят свет в виде приложений для планшетного компьютера iPad.


Журнал Wired на платформе планшета iPad выглядят как бумажный. Только лучше.

(Поражает его интерактивность, возможность покрутить трехмерные картинки, понажимать на интерфейсные кнопки и привести в движение графики и схемы.)


Технологии оживляют бумагу – создание iPad-версии журнала Viv.


Издательские программы, которые Adobe разрабатывает для дизайнеров цифровых журналов, позволят из любого журнала сделать такую же красивую конфетку, как Wired.

вторник, 2 ноября 2010 г.

Шелестящие страницы своими руками

Технология создания электронных СМИ с реалистичным эффектом листания страниц шагнула в массы. Редактор FlippingBook Publisher позволяет создавать онлайновые журналы, книги и презентации, используя технологию Adobe Flash. Стоимость продукта зависит от типа лицензии: программа с «начальной» лицензией стоит 12900 рублей, цена «профессионального» ПО – 28900 рублей.

Профессиональная версия FlippingBook Publisher обладает большими преимуществами. Прежде всего, с точки зрения рекламных возможностей. Она позволяет загрузить флэш-журнал на 100 сайтов. Для сравнения: в «начальной» программе для этой цели можно задействовать только два сайта.

От выбора версии FlippingBook Publisher зависит срок поддержки и обновления программного обеспечения. Для бюджетного варианта он составляет 6 месяцев, для более дорогостоящего – один год. Впрочем, как сообщается на сайте продавца ПО, продукт будет работать ничуть не хуже и после окончания действия лицензии.