Страницы

среда, 8 декабря 2010 г.

Банковский таблоид

Клиентская газета банка «Траст» перешла на формат таблоида.

Представитель банка прокомментировал это изменение так:
«Мы попробовали сделать таблоидный, почти бульварный спецвыпуск про инвестбанкинг – подали очень серьезную тему в стиле настоящего таблоида – резко, без лишних слов, с хлесткими заголовками и крупными фотографиями. В итоге газета разошлась просто на ура. Так что теперь и регулярный выпуск газеты будет таким же компактным – факты, цифры, простой язык, яркие ассоциативные иллюстрации».
Словом, грудастые красавицы, сошедшие с уличных билбордов на страницы номеров корпоративного издания, вполне в духе рекламной политики банка.

«…образ красивой молодой девушки в рекламе прежде всего гарантирует высочайшее качество товара. Неважно, что рекламируется – одежда или моторное масло, напиток или набор инструментов, – присутствие рядом прекрасной женщины автоматически делает товар неповторимым, изысканным и утонченным», – сообщает «Ваш банк Trust».
Сейчас «рекламным лицом» банка является Брюс Уиллис. Значит, в ближайшем выпуске издания засветится сам крепкий орешек? По крайней мере, читать о нем будет не скучно.

См. примеры номеров корпоративной газеты банка «Траст»:



суббота, 4 декабря 2010 г.

Корпоративное издание в формате видеоотчета

Компания Nikolaev e:Consulting начала выпуск корпоративного издания в формате видеоотчета. Достоинства решения: динамичная подача корпоративных новостей, отсутствие ограничений на тираж и распространение номеров как таковых (в виду выхода в Интернете). Невысокие по сравнению с бюджетом производства печатного СМИ затраты на создание видеоролика. Недостатки у решения, скорее, относительные. Среди них использование материалов преимущественно в новостном формате и небольшой, как на радио, хронометраж выпусков. Замечания по текущему выпуску: рубрики желательно снабдить текстовой информацией, коротко поясняющей суть изменений, и ввести титры, как в ТВ, которые бы представляли специалистов (имя, фамилия, должность, компания). Это вопрос культуры издания.