Так и не стали электронными. Результаты исследования рынка корпоративных СМИ

Проект «Внутренние коммуникации» представил результаты исследования рынка корпоративных СМИ, проводившегося в течение 4 лет. В исследовании приняли участие 114 компаний-заказчиков и 12 специализированных агентств.

– При достижении пороговой величины в 500 человек компания начинает нуждаться в создании собственного корпоративного издания.

– При условии большой территориальной распределенности корпоративное СМИ чаще организуют международные компании и компании, работающие более чем в 10 регионах России. По своей отраслевой принадлежности это чаще всего производственные и энергетические компании, компании FMCG.

– В последние годы корпоративные СМИ (в их привычном понимании) активно создаются в торговых, фармацевтических, транспортных и телекоммуникационных компаниях.

– В 2010 году среди корпоративных изданий существенно возросла доля журналов (на 20, 1%), увеличился объем среднего издания – до 20 полос, а средняя периодичность выхода поднялась до 12, 7 выходов в год, при среднем тираже издания 3308 экземпляров. При этом издания стали выходить регулярнее, а их средний тираж существенно вырос.

– 91% компаний имеют несколько каналов информирования. Наиболее популярными «вторым» каналом информирования сотрудников является Интранет – сайт (47%) и электронные рассылки (21%).

– Ключевыми задачами изданий считается: информирование, формирование лояльности и разъяснение ключевых политик компании. Однако, слабое присутствие элементов обратной связей и информации социального характера снижает коммуникативный эффект издания.

– Переход с бумажных носителей на электронные в ближайшем будущем нам не грозит. По крайней мере, таково мнение участников опроса. При этом электронные каналы коммуникации существуют сегодня практически в каждой из опрошенных компаний.

– Сегодня на рынке четко обозначилась группа лидирующих компаний, известных большинству потенциальных заказчиков и зарекомендовавших себя хорошим сочетанием цены и качества предоставляемых услуг. Лидеры прежних лет явно теряют позиции, по крайней мере – в глазах непосредственных заказчиков.

– Самыми узнаваемыми специализированными компаниями (по подготовке СМИ) стали – ИД «Медиалайн» (26%), «Фабрика журналов» (14%), ИД «Медиакрат» (6%). Всего в ходе исследования было названо более 30 агентств и компаний.