Книга «Корпоративные СМИ: секреты эффективности»

Книга Ю.В. Чемякина «Корпоративные СМИ: секреты эффективности», изданная в 2006 году в Екатеринбурге, находится в свободном доступе на сайте ProfessorJournal.ru.

Автор пособия – кандидат политических наук, доцент факультета журналистики УГУ им. А.М. Горького. «Читает» дисциплины по истории и правовым основам журналистики, а также курс «Корпоративная пресса».

«В этой книге будут рассмотрены разные виды корпоративных СМИ, но преимущественно речь пойдет о периодических печатных изданиях, так как именно они в настоящее время являются доминирующим, наиболее распространенным в России видом корпоративных СМИ».

171 год назад в свет вышло первое корпоративное издание для персонала

Журнал «Говорит Лоуэлл» (The Lowell Offering) – вероятно, одно из первых в истории внутрикорпоративных изданий (b2p). Журнал издавался с 1840 по 1845 гг в центре американской текстильной промышленности городе Лоуэлл и имел подзаголовок «Сборник оригинальных статей, написанных исключительно работницами, занятыми на фабриках».



Титульная страница журнала The Lowell Offering, 1843 г.

 «Говорит Лоуэлл» представлял собой ежемесячный литературно-публицистический журнал. Преимущественным его содержанием были поэзия, проза, фантастика, дидактические эссе (как, например, эссе «Красота и богатство», где утверждается, что сами по себе ни одно ни другое не приносят радости).

Чарльз Диккенс в книге «Американские заметки», изданной в Лондоне в 1842 году, описывает журнал «Говорит Лоуэлл»:

«О литературных достоинствах журнала «Говорит Лоуэлл» могу лишь заметить, что он мог бы с успехом выдержать сравнение со многими английскими периодическими изданиями, хотя статьи в нем и написаны девушками после тяжелого трудового дня. Приятно, что многие рассказы посвящены фабрикам и тем, кто на них трудится; что статьи эти учат самоотречению и довольству жизнью, внедряют мудрое правило доброго отношения к людям. Со страниц журнала, словно струей животворного деревенского воздуха, веет любовью к красотам природы, к тишине, которую писательницы оставили у себя на родине; а в библиотеке вы едва ли найдете книги, где воспевалась бы красивая одежда, красивые браки, красивые дома или красивая жизнь, хотя, казалось бы, здесь-то и открывается благоприятная возможность для изучения таких предметов».

Наряду с творчеством фабричных работниц в журнале публикуются статьи о ценности коммерческого предприятия с точки зрения организации трудового сообщества. Ряд публикаций был направлен на профилактику суицидов, имевших место быть среди женщин. Как можно понять, журнал помогал сглаживать многие острые углы сугубо женского коллектива. Для многих девушек он был единственной отдушиной при графике работы по 12 часов в день 6 дней в неделю.

С 1842 года в редактировании «Голоса Лоуэлла» принимает участие «менеджер и собственник» Гарриет Фарли (Harriot F. Кертис). Инициатива создания журнала принадлежит пастору универсалистской церкви Авелю Чарльзу Томасу (Abel Charles Thomas).

К 1845 году «фабричное» издание получило широкую известность и приобрело аудиторию не только в Лоуэлле, но и за его пределами.

Про печать

Подписался на рассылку корпоративной газеты MacHOUSE News, которая информирует о событиях в мире полиграфии и знакомит с современными технологиями печати.

Open publication - Free publishing - More machouse

Газета является площадкой для освещения деятельности компании MacHOUSE. Фирма занимается поставкой полиграфического оборудования и расходных материалов на Украине.

Терроризм в стиле Disney

Террористическая группировка «Аль-Каида» намерена использовать мультипликацию, чтобы вести пропаганду среди детей и вербовать из них потенциальных боевиков. В мультфильмах будут показаны мальчики в камуфляжной форме, участвующие в боях и вооруженных нападениях, а также сцены убийств и террора. Мультипликационные фильмы для начинающих смертников сделаны в стиле студии Disney.

Напомним, немногим ранее группа боевиков на Северном Кавказе, впоследствии уничтоженная, планировала издавать в целях пропаганды своих идей иллюстрированный глянцевый журнал.

Не про брэнд

Производитель газированных напитков Red Bull издает корпоративный журнал Red Bulletin о спорте, музыке и искусстве.

Open publication - Free publishing - More action

«Самое главное для нас – это люди, которых мы пытаемся привлечь. Люди, которые любят плоды журналистского творчества, любят истории, – говорит редактор американской версии журнала Андреас Цорцис. – Нужно быть готовым отправиться в пустыню Атакама, чтобы написать статью об ученых, изучающих там небесные светила, или же поехать в Новый Орлеан, чтобы поговорить о культуре духовых оркестров спустя несколько лет после урагана Катрина. Но, наряду с этим, в журнале присутствуют и куда более очевидные истории – о спортсменах и мероприятиях, спонсором которых выступает Red Bull».

В настоящее время Red Bull издает журнал в Великобритании, Германии, Польше, Австрии, Южной Африке, Новой Зеландии и в Кувейте. До запуска американской версии его совокупный тираж составлял 3,4 млн. экземпляров.

В США Red Bulletin продается в 20 тысячах газетных киосков по цене 4,99 доллара за экземпляр и в виде ежемесячного приложения к газетам Miami Herald, Los Angeles Times, Chicago Tribune, Houston Chronicle и New York Daily News.

Пример корпоративного издания банка

Новый номер газеты «Ваш банк TRUST».

Open publication - Free publishing - More gazete