Реклама Двигает Пиар

Пчеловодческая компания «Тенториум» выпустила ролик для рекламы корпоративных изданий. «Тенториум» реализует свою продукцию через сеть дистрибьюторов-консультантов. Для них корпоративное СМИ не только источник официальной информации о жизни компании, но и «бизнес-инструмент» – средство привлечения в свои ряды новых дистрибьюторов.

Вот Так Номер

Холдинг ОАО «Электрозавод» возобновил выпуск корпоративной газеты после 19-летнего перерыва. Заводская многотиражка под названием «Электрозаводец» вернулась к жизни в виде двухполосного издания с тиражом 999 экземпляров.

– Газета призвана информировать об успехах компании, перспективах развития, об опыте лучших сотрудников и подразделений, – сообщается на сайте «Электрозавода».

Издание будет выходить один раз в месяц, а в будущем еженедельно. В планах редакции увеличение количества полос и освещение деятельности всех предприятий, входящих в холдинг.

Журнал Bacardi&Martini Больше Не Возьмут В Руки

Клиентское издание компании «Бакарди Рус» перестало выходить в печатном виде и полностью перешло в Интернет. О причинах смены формата журнала, который издается с 2005 года, сообщается на сайте издателя – Custom Publishing.

Решение о переводе издания в сеть принято в связи с желанием придать ему «более прогрессивный электронный формат», который предполагает применение не только фото и видео, но и анимации. С другой стороны, очевидно, что «Бакарди Рус» надеется привлечь на сайт больше посетителей.

Напомним, в печатном виде журнал издавался тиражом 12 тысяч экземпляров и распространялся посредством адресной рассылки. Аудитория журнала: партнеры и дистрибьюторы, а также рестораны и бары, где представлена продукция «Бакарди Рус». Основная тематика: новости рынка и компании, авторские секреты мастерства, информация делового и развлекательного характера, светская хроника.

В электронном формате журнал доступен на сайте «Бакарди Рус». Роскошные обложки номеров бумажного издания можно посмотреть на сайте дизайн-студии «Линн-Арт».

Связи Со СМИ – Через СМИ

В то время как материалы о простых смертных исчезают со страниц региональной и центральной прессы, многотиражки продолжают писать о работниках предприятий. Публикации о героях корпоративных изданий могли бы обогатить муниципальные и районные СМИ и привлечь внимание их читателей. В самом деле, старожилы, люди интересной судьбы, обладатели необычных коллекций – чем не темы для материалов в городскую газету?

Как Писать Для Газеты

Это была одна из тем тренинга «Современные навыки журналистики и копирайтинга: как писать интересные тексты», организованного Украинской Ассоциацией Издателей Периодической Прессы (УАИПП). Предлагаю ознакомиться с приведенными рекомендациями и взять полезные на вооружение.

Составьте План Материала
- Обдумывание – важнейший этап работы над публикацией после сбора информации и перед написанием первого слова.
- Проанализируйте собранную информацию и определите, что она собой представляет и что вы можете из нее сделать.
- Композиция – не просто упорядочение слов, а организация мысли.

Пишите Просто
- Не надейтесь, что все читатели обладают специальными знаниями или имеют соответствующее образование.
- Объясняйте все специальные слова.
- Убедитесь, что ваш текст предельно ясен.
- Избегайте заумных мыслей и мудреных слов.
- Помните, главное – простота.

Создавайте Свой Стиль
- Каждый раз – как в первый раз. Считайте каждое новое задание уникальным и неповторимым.
- Избегайте любых клише.
- Старайтесь не применять слова-штампы.
- С осторожностью применяйте каламбуры.
- Постоянно работайте над созданием эффектных сравнений, метафор, оборотов речи.
Ограничьте использование модных слов.

Будьте Честными
- Пишите только на основе правдивой информации.
- Старайтесь сбалансировать содержание и форму подачи материала.
- Не делайте из мухи слона.
- Избегайте усредненных «черно-белых» заголовков.

Отвечайте На Вопросы
Пишите так, чтобы ответить на вопросы читателей, а не вызвать их. На какие вопросы отвечает текст репортера:

- Что произошло?
- С кем это произошло? Кто это сделал? Возраст, внешность, должность, другие необходимые факты из биографии.
- Где это произошло?
- Когда это произошло? В какое время, день, месяц?
- Как это произошло? Объяснение?
- Почему это произошло?

Старайтесь избегать любых обобщений – конкретика всегда лучше. Давайте понятные, а не расплывчатые характеристики.

Делайте Текст Эффективным
- Заставляйте каждую фразу работать.
- Старайтесь писать информативно, а не переливать из пустого в порожнее.
- Безжалостно удаляйте бессмысленные замечания.
- Пишите, используя активный, а не пассивный залог.
- Представляйте сложную информацию (инструкция, набор пояснений, перечень предметов или объектов) в виде маркированных и нумерованных списков.
- Избегайте тавтологии.
- Не приводите цитаты, которые повторяют смысл сказанного в тексте.

Проверяйте Статистику
- Насколько она полезна?
- Из какого источника эти данные?
- Зачем они обнародованы?
- Почему эти данные обнародованы именно сейчас?
- Неужели все показатели – круглые числа?
- Можно ли доверять этим графикам?

Другие материалы тренинга доступны для скачивания на сайте УАИПП.

Название С Душком

Название русскоязычной версии немецкого корпоративного журнала Erfolg im Stall испортил буквальный перевод (Erfolg – успех, Stall – конюшня). Зарубежный производитель кормов для сельхозживотных не потрудился перевести название издания с учетом особенностей восприятия читателей. В итоге свет увидел «Успех в хлеву». А как бы вы перевели название журнала с довольными хрюшками на обложке?

Дизайн По Шаблону

Санкт-Петербургская медиа-группа «Феномен» вышла на издательский рынок с новым предложением. Компания предлагает купить готовые графические модели для газет формата А3, позиционируя продукцию как «бюджетное решение» для региональных СМИ.

«Как вы понимаете, эти модели не эксклюзивны для вас. Они созданы нами, и мы их предлагаем всем. То есть вы должны понимать, что где-то на территории России может появиться газета, похожая на вашу. Именно поэтому цены на эти модели примерно в три раза ниже заказа индивидуальной графической модели», - сообщается на сайте компании.

В пакет модели входит модульная сетка, шрифтовые стили и стили подачи публикаций, шаблоны первой и внутренних информационных полос, шаблон программы телевидения, сопровождение внедрения нового дизайна. Стоимость пакета – от 67 до 74 тыс. рублей.