Банковский таблоид

Клиентская газета банка «Траст» перешла на формат таблоида.

Представитель банка прокомментировал это изменение так:

«Мы попробовали сделать таблоидный, почти бульварный спецвыпуск про инвестбанкинг – подали очень серьезную тему в стиле настоящего таблоида – резко, без лишних слов, с хлесткими заголовками и крупными фотографиями. В итоге газета разошлась просто на ура. Так что теперь и регулярный выпуск газеты будет таким же компактным – факты, цифры, простой язык, яркие ассоциативные иллюстрации».

Словом, грудастые красавицы, сошедшие с уличных билбордов на страницы номеров корпоративного издания, вполне в духе рекламной политики банка.

«…образ красивой молодой девушки в рекламе прежде всего гарантирует высочайшее качество товара. Неважно, что рекламируется – одежда или моторное масло, напиток или набор инструментов, – присутствие рядом прекрасной женщины автоматически делает товар неповторимым, изысканным и утонченным», – сообщает «Ваш банк Trust».

Сейчас «рекламным лицом» банка является Брюс Уиллис. Значит, в ближайшем выпуске издания засветится сам крепкий орешек? По крайней мере, читать о нем будет не скучно.

См. примеры номеров корпоративной газеты банка «Траст»:

Open publication - Free publishing - More newspapers

Open publication - Free publishing - More newspapers

Корпоративное издание в формате видеоотчета

Компания Nikolaev e:Consulting начала выпуск корпоративного издания в формате видеоотчета. Достоинства решения: динамичная подача корпоративных новостей, отсутствие ограничений на тираж и распространение номеров как таковых (в виду выхода в Интернете). Невысокие по сравнению с бюджетом производства печатного СМИ затраты на создание видеоролика. Недостатки у решения, скорее, относительные. Среди них использование материалов преимущественно в новостном формате и небольшой, как на радио, хронометраж выпусков. Замечания по текущему выпуску: рубрики желательно снабдить текстовой информацией, коротко поясняющей суть изменений, и ввести титры, как в ТВ, которые бы представляли специалистов (имя, фамилия, должность, компания). Это вопрос культуры издания.

Каким должен быть флэш-журнал

Издательский дом «Корпоративные издания» решил привлечь внимание к торговой марке «Фрекен Бок», выпустив для нее корпоративное СМИ в формате электронного журнала. Реализовать технологии new media вполне удалось – издание было удостоено Гран-при в номинации «Электронный журнал» на конкурсе «Лучшее корпоративное медиа Украины» – но интересного продукта так и не получилось.

Листая страницы «Positive!», трудно избавиться от мысли, что PDF-файл с макетом издания элементарно загнали под новую оболочку. Конечно, электронные версии журналов чаще всего делают на основе дизайна и верстки бумажных номеров, размещая на виртуальных страницах помимо текстовых и иллюстративных материалов видео, анимацию и музыку. Однако разработчики «Positive!» по каким-то причинам проигнорировали требования к верстке флеш-журнала.

Между тем, культура оформления флэш-журналов уже сложилась. Наиболее распространенный подход, когда часть контента помещается на журнальные полосы в виде анонсов (речь идет о хедлайнах и ударных фразах – наиболее яркие фотографии даются крупно), а основное содержание и фото с деталями, не говоря о дополнительных сведениях и справочной информации, даются в выпадающих окнах.

В случае с «Positive!» все наоборот – публикации, как правило, полностью выгружены на страницы. Если убрать тексты в «слои», освободится больше места для других решений. Например, для более экспрессивной подачи продукции «Фрекен Бок» (товары для дома и семьи). Тем более, эту задачу позволяют решить мультимедийные возможности флэш-журнала.

Совсем другое дело – журнал о бойцовских видах спорта Fight Magazine, также выходящий во флэш-формате.

Формат флэш-журнала во многом определят требования к подаче материалов. Для него наиболее предпочтительны короткие тексты, экспрессивные говорящие заголовки, обязательно – удобочитаемый шрифт, понятная навигация. Читать текст с монитора трудно, а со страниц флэш-журнала еще труднее. Эти особенности было бы не лишне учитывать при проектировании электронных СМИ.

Так и не стали электронными. Результаты исследования рынка корпоративных СМИ

Проект «Внутренние коммуникации» представил результаты исследования рынка корпоративных СМИ, проводившегося в течение 4 лет. В исследовании приняли участие 114 компаний-заказчиков и 12 специализированных агентств.

– При достижении пороговой величины в 500 человек компания начинает нуждаться в создании собственного корпоративного издания.

– При условии большой территориальной распределенности корпоративное СМИ чаще организуют международные компании и компании, работающие более чем в 10 регионах России. По своей отраслевой принадлежности это чаще всего производственные и энергетические компании, компании FMCG.

– В последние годы корпоративные СМИ (в их привычном понимании) активно создаются в торговых, фармацевтических, транспортных и телекоммуникационных компаниях.

– В 2010 году среди корпоративных изданий существенно возросла доля журналов (на 20, 1%), увеличился объем среднего издания – до 20 полос, а средняя периодичность выхода поднялась до 12, 7 выходов в год, при среднем тираже издания 3308 экземпляров. При этом издания стали выходить регулярнее, а их средний тираж существенно вырос.

– 91% компаний имеют несколько каналов информирования. Наиболее популярными «вторым» каналом информирования сотрудников является Интранет – сайт (47%) и электронные рассылки (21%).

– Ключевыми задачами изданий считается: информирование, формирование лояльности и разъяснение ключевых политик компании. Однако, слабое присутствие элементов обратной связей и информации социального характера снижает коммуникативный эффект издания.

– Переход с бумажных носителей на электронные в ближайшем будущем нам не грозит. По крайней мере, таково мнение участников опроса. При этом электронные каналы коммуникации существуют сегодня практически в каждой из опрошенных компаний.

– Сегодня на рынке четко обозначилась группа лидирующих компаний, известных большинству потенциальных заказчиков и зарекомендовавших себя хорошим сочетанием цены и качества предоставляемых услуг. Лидеры прежних лет явно теряют позиции, по крайней мере – в глазах непосредственных заказчиков.

– Самыми узнаваемыми специализированными компаниями (по подготовке СМИ) стали – ИД «Медиалайн» (26%), «Фабрика журналов» (14%), ИД «Медиакрат» (6%). Всего в ходе исследования было названо более 30 агентств и компаний.

Айпадные СМИ: все мультимедийние и мультимедийние

Журналы Glamour, The New Yorker, GQ, Wired и Vanity Fair увидят свет в виде приложений для планшетного компьютера iPad.


Журнал Wired на платформе планшета iPad выглядят как бумажный. Только лучше.

(Поражает его интерактивность, возможность покрутить трехмерные картинки, понажимать на интерфейсные кнопки и привести в движение графики и схемы.)


Технологии оживляют бумагу – создание iPad-версии журнала Viv.


Издательские программы, которые Adobe разрабатывает для дизайнеров цифровых журналов, позволят из любого журнала сделать такую же красивую конфетку, как Wired.

Шелестящие страницы своими руками

Технология создания электронных СМИ с реалистичным эффектом листания страниц шагнула в массы. Редактор FlippingBook Publisher позволяет создавать онлайновые журналы, книги и презентации, используя технологию Adobe Flash. Стоимость продукта зависит от типа лицензии: программа с «начальной» лицензией стоит 12900 рублей, цена «профессионального» ПО – 28900 рублей.

Профессиональная версия FlippingBook Publisher обладает большими преимуществами. Прежде всего, с точки зрения рекламных возможностей. Она позволяет загрузить флэш-журнал на 100 сайтов. Для сравнения: в «начальной» программе для этой цели можно задействовать только два сайта.

От выбора версии FlippingBook Publisher зависит срок поддержки и обновления программного обеспечения. Для бюджетного варианта он составляет 6 месяцев, для более дорогостоящего – один год. Впрочем, как сообщается на сайте продавца ПО, продукт будет работать ничуть не хуже и после окончания действия лицензии.

История одной многотиражки

Довольно интересный рассказ об опыте создания внутрикорпоративной газеты «МастерОк» (издатель – питерское ПО «Ленстройматериалы»). По крайней мере, ответы на основные вопросы – зачем, как и что делать – в нем есть.

08:15 | 14.09.2010 Однажды утром: «Гость» Кто ходит в гости по утрам, тот поступает мудро. Поэтому в студии программы «Однажды утром» всегда позитивные гости в хорошем расположении духа и в отличном настроении. Ну, а кроме того, наши гости приходят к нам регулярно и всегда в назначенное время. Читать далее >>

Пятизвездное СМИ: клиентский журнал отеля

Ньюслеттер пятизвездного бутика-отеля «Гранд Отель и СПА Родина». Каждый номер – это отдельная тема: бархатный сезон, светские вечеринки, оздоровительные процедуры и т.д. Задачи издания – с одной стороны, познакомить гостей с широкими возможностями для отдыха и развлечения, которые открывает пребывание в отеле, с другой – составить правильное впечатление о сервисе в целом. Правильное впечатление – это изящно, роскошно, очень дорого.

Open publication - Free publishing - More newsletter

В аскетичном формате. Православный журнал для панков

Из множества миссионерских изданий, которые существуют сегодня в мире, можно особо отметить журнал «Death to the World», издающийся в монастыре во имя святого Германа Аляскинского, что в Калифорнии (США). А примечателен он тем, что адресован такой специфической аудитории, как панки.

Панковская культура протестная по своей сути. Но, как оказывается, христианские идеалы не чужды ее представителям. Больше того, у неформалов и монахов общие ценности. Неслучайно, в названии журнала «Death to the World» («Смерть миру» или «Умирание для мира») обыгрываются две идеи: панковская – некая форма протеста против пошлости окружающего мира – и монашеская – умирание для мира страстей и греха.

Аскетические мотивы присутствуют не только в названии, но и в формате издания. В этом плане «Death to the World» полная противоположность «глянцу». Это черно-белый журнал, намеренно примитивистский по оформлению, печатается на обычном ксероксе.


Первый номер журнала вышел свет в декабре 1994 года: на его обложке был изображен немолодой монах в очках в роговой оправе, держащий в руках череп. Сверху рукописным шрифтом было выведено: «Смерть для мира: последний истинный мятеж», а на обороте журнала: «Они возненавидели меня без причины». После того, как реклама первых номеров, проиллюстрированных изображениями древних икон и фотографиями современных мучеников, появилась в популярном среди панков издании «Maximum Rock and Roll», в редакцию начали поступать письма со всего мира, в том числе, из Японии, Литвы и Ирландии.

Журнал распространялся на панк-рок-концертах и фестивалях. В определенный период среди неформалов одновременно циркулировало до 50 тысяч экземпляров «Смерти для мира». Можно предположить, издание вряд ли могло иметь такой успех, если бы один из монахов, работавших над его выпусками, сам некогда не был панком.

Листаем журнал, смотрим видео

Издательский дом iZine предлагает выпуск интерактивных сетевых изданий с помощью онлайн-платформы Ceros. Она позволяет создавать СМИ, сочетающие в себе свойства печатных и электронных медиа. Платформа дает возможность размещать в издании анимацию, эффекты, видео и аудио. Читатель знакомится с содержанием журнала, листая его страницы (как в сервисе для просмотра журналов онлайн Issuu). Интерактивность обеспечивают такие функции, как контекстный поиск в журнале, голосование, возможность сохранить понравившийся материал в альбом платформы и отправить ссылку на него по электронной почте.



Новая технология помогает сделать контент журнала более привлекательным для читателя. Неслучайно первыми ее преимущества оценили ведущие бренды. Вот примеры изданий, по большей части корпоративных, созданные на платформе Ceros.

Читать подано. Меню-газета

Креативный подход к созданию собственного СМИ продемонстрировало московское кафе «Джем». «Печатный орган» этого предприятия общепита выходит в виде газеты карманного формата (205х145 мм) и имеет остроумное название «Глупости». Контент корпоративного издания формируется из афоризмов и рекламы блюд. Издатель явно рассчитывает на то на то, что посетители кафе охотнее согласятся взять с собой меню, сдобренное шутками и анекдотами, чем просто листок с перечнем кушаний. Тем более, в качестве гонорара за опубликованную шутку им предлагается бесплатно получить пиццу с доставкой на дом – не самый плохой рекламный ход и способ собрать контент.

Сквозь розовые очки

В Брюсселе вышел в свет первый номер газеты в формате 3D, для просмотра которого необходимы специальные очки. Если быть точным, трехмерными являются фотоизображения и реклама – текст дается в привычном виде.



«Прообраз газеты будущего», как называют этот выпуск, вызвал приличный ажиотаж. Продажи тиража издания за один день выросли на треть, а доходы от рекламы – в три раза.

Реклама, созданная с помощью инноваций, обходится рекламодателю дороже любой другой. Однако по причине новизны у нее больше шансов привлечь внимание потребителей, которым набил оскомину традиционный формат рекламы печатных СМИ.

Печатные медиа не впервые прибегают к высоким технологиям с целью привлечь к себе больше внимания. Например, в 2009 году в США появилось первое издание с видеорекламой на бумажных страницах. Ее первопроходцами стали ведущие бренды.

Со скоростью клика. Распространение корпоративных изданий в формате PDF через Интернет

Главная проблема корпоративных СМИ связана с трудностью распространения их выпусков вне фирмы. Газеты и журналы компаний не хотят продавать нигде – ни в газетных киосках, ни в гипермаркетах, ни на заправках. Интернет-сервис Issuu может помочь в решении задач промоушна и распространения корпоративных изданий. Он позволяет пользователям просматривать содержимое файлов в формате PDF в окне браузера. При этом код для отображения документа можно разместить на сайтах, в блогах и в социальных сетях. Это привлечет дополнительную аудиторию.

Вот электронная версия журнала «Про деньги», издаваемого ОАО «Промсвязьбанк».

Говорит и показывает. Видеожурнал о журналах

Нашел в сети видеохостинг Vimeo.com с каналом Magazine Vlogs для видеообзоров новых журналов. Энтузиасты листают перед камерой выпуски, комментируют и выкладывают ролики в Интернет. Почему бы не сделать тоже для промоушна корпоративного СМИ? Пример ролика...

Dendrobatidae Nederland Magazine from AJCann on Vimeo.