Каким должен быть флэш-журнал

Издательский дом «Корпоративные издания» решил привлечь внимание к торговой марке «Фрекен Бок», выпустив для нее корпоративное СМИ в формате электронного журнала. Реализовать технологии new media вполне удалось – издание было удостоено Гран-при в номинации «Электронный журнал» на конкурсе «Лучшее корпоративное медиа Украины» – но интересного продукта так и не получилось.

Листая страницы «Positive!», трудно избавиться от мысли, что PDF-файл с макетом издания элементарно загнали под новую оболочку. Конечно, электронные версии журналов чаще всего делают на основе дизайна и верстки бумажных номеров, размещая на виртуальных страницах помимо текстовых и иллюстративных материалов видео, анимацию и музыку. Однако разработчики «Positive!» по каким-то причинам проигнорировали требования к верстке флеш-журнала.

Между тем, культура оформления флэш-журналов уже сложилась. Наиболее распространенный подход, когда часть контента помещается на журнальные полосы в виде анонсов (речь идет о хедлайнах и ударных фразах – наиболее яркие фотографии даются крупно), а основное содержание и фото с деталями, не говоря о дополнительных сведениях и справочной информации, даются в выпадающих окнах.

В случае с «Positive!» все наоборот – публикации, как правило, полностью выгружены на страницы. Если убрать тексты в «слои», освободится больше места для других решений. Например, для более экспрессивной подачи продукции «Фрекен Бок» (товары для дома и семьи). Тем более, эту задачу позволяют решить мультимедийные возможности флэш-журнала.

Совсем другое дело – журнал о бойцовских видах спорта Fight Magazine, также выходящий во флэш-формате.

Формат флэш-журнала во многом определят требования к подаче материалов. Для него наиболее предпочтительны короткие тексты, экспрессивные говорящие заголовки, обязательно – удобочитаемый шрифт, понятная навигация. Читать текст с монитора трудно, а со страниц флэш-журнала еще труднее. Эти особенности было бы не лишне учитывать при проектировании электронных СМИ.

Так и не стали электронными. Результаты исследования рынка корпоративных СМИ

Проект «Внутренние коммуникации» представил результаты исследования рынка корпоративных СМИ, проводившегося в течение 4 лет. В исследовании приняли участие 114 компаний-заказчиков и 12 специализированных агентств.

– При достижении пороговой величины в 500 человек компания начинает нуждаться в создании собственного корпоративного издания.

– При условии большой территориальной распределенности корпоративное СМИ чаще организуют международные компании и компании, работающие более чем в 10 регионах России. По своей отраслевой принадлежности это чаще всего производственные и энергетические компании, компании FMCG.

– В последние годы корпоративные СМИ (в их привычном понимании) активно создаются в торговых, фармацевтических, транспортных и телекоммуникационных компаниях.

– В 2010 году среди корпоративных изданий существенно возросла доля журналов (на 20, 1%), увеличился объем среднего издания – до 20 полос, а средняя периодичность выхода поднялась до 12, 7 выходов в год, при среднем тираже издания 3308 экземпляров. При этом издания стали выходить регулярнее, а их средний тираж существенно вырос.

– 91% компаний имеют несколько каналов информирования. Наиболее популярными «вторым» каналом информирования сотрудников является Интранет – сайт (47%) и электронные рассылки (21%).

– Ключевыми задачами изданий считается: информирование, формирование лояльности и разъяснение ключевых политик компании. Однако, слабое присутствие элементов обратной связей и информации социального характера снижает коммуникативный эффект издания.

– Переход с бумажных носителей на электронные в ближайшем будущем нам не грозит. По крайней мере, таково мнение участников опроса. При этом электронные каналы коммуникации существуют сегодня практически в каждой из опрошенных компаний.

– Сегодня на рынке четко обозначилась группа лидирующих компаний, известных большинству потенциальных заказчиков и зарекомендовавших себя хорошим сочетанием цены и качества предоставляемых услуг. Лидеры прежних лет явно теряют позиции, по крайней мере – в глазах непосредственных заказчиков.

– Самыми узнаваемыми специализированными компаниями (по подготовке СМИ) стали – ИД «Медиалайн» (26%), «Фабрика журналов» (14%), ИД «Медиакрат» (6%). Всего в ходе исследования было названо более 30 агентств и компаний.

Айпадные СМИ: все мультимедийние и мультимедийние

Журналы Glamour, The New Yorker, GQ, Wired и Vanity Fair увидят свет в виде приложений для планшетного компьютера iPad.


Журнал Wired на платформе планшета iPad выглядят как бумажный. Только лучше.

(Поражает его интерактивность, возможность покрутить трехмерные картинки, понажимать на интерфейсные кнопки и привести в движение графики и схемы.)


Технологии оживляют бумагу – создание iPad-версии журнала Viv.


Издательские программы, которые Adobe разрабатывает для дизайнеров цифровых журналов, позволят из любого журнала сделать такую же красивую конфетку, как Wired.

Шелестящие страницы своими руками

Технология создания электронных СМИ с реалистичным эффектом листания страниц шагнула в массы. Редактор FlippingBook Publisher позволяет создавать онлайновые журналы, книги и презентации, используя технологию Adobe Flash. Стоимость продукта зависит от типа лицензии: программа с «начальной» лицензией стоит 12900 рублей, цена «профессионального» ПО – 28900 рублей.

Профессиональная версия FlippingBook Publisher обладает большими преимуществами. Прежде всего, с точки зрения рекламных возможностей. Она позволяет загрузить флэш-журнал на 100 сайтов. Для сравнения: в «начальной» программе для этой цели можно задействовать только два сайта.

От выбора версии FlippingBook Publisher зависит срок поддержки и обновления программного обеспечения. Для бюджетного варианта он составляет 6 месяцев, для более дорогостоящего – один год. Впрочем, как сообщается на сайте продавца ПО, продукт будет работать ничуть не хуже и после окончания действия лицензии.